Kokola memperkenalkan Kukis Black kepada konsumen muda melalui PRJ Surabaya 2026 dengan menghadirkan promo belanja, permainan interaktif, dan beragam hadiah menarik. FOTO: DOK KOKOLA
SEPUTARJATENG.ID, SURABAYA – Generasi Z menjadi salah satu segmen pasar yang dibidik Biskuit Kokola untuk memperluas jangkauan konsumennya. Melalui Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026, perusahaan memperkenalkan Kukis Black dengan pendekatan promosi yang memadukan penawaran produk, aktivitas interaktif, dan hiburan bagi pengunjung.Kehadiran Kokola dalam pameran yang berlangsung pada 8–18 Oktober 2026 tersebut sekaligus menjadi bagian dari strategi perusahaan memperkuat pengenalan merek di tengah persaingan industri makanan ringan.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan, pameran menjadi sarana untuk menjangkau konsumen secara langsung sekaligus memperkenalkan produk terbaru kepada masyarakat Surabaya dan sekitarnya.
Ia menyebutkan, jangkauan pemasaran Kokola saat ini telah mencapai pasar internasional dengan produk yang dipasarkan di 55 negara di lima benua. Meski demikian, penguatan merek di pasar domestik tetap menjadi bagian penting dari strategi perusahaan.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Dalam gelaran tersebut, Kukis Black menjadi produk yang mendapat perhatian khusus karena diarahkan untuk menyasar konsumen muda, terutama generasi Z. Kokola berupaya membangun kedekatan dengan segmen ini melalui kegiatan promosi yang tidak hanya berorientasi pada penjualan.
Berbagai penawaran disiapkan untuk menarik pengunjung ke stan Kokola. Konsumen yang membeli paket senilai Rp 50 ribu berkesempatan mendapatkan merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja.Selain paket pembelian, tersedia permainan spin wheel dan promo biskuit seharga Rp 10 ribu. Kokola juga menghadirkan undian berhadiah berupa logam mulia, televisi berukuran 32 inci, serta sejumlah barang elektronik lainnya.
Strategi pemasaran tersebut dilengkapi dengan kehadiran aktor sekaligus komedian Dono Pradana sebagai bintang tamu. Kehadiran figur publik ini diharapkan dapat menambah daya tarik stan sekaligus mendorong interaksi pengunjung selama pameran berlangsung.Fian menjelaskan, pemanfaatan figur publik dan influencer menjadi salah satu pendekatan perusahaan dalam memperluas jangkauan promosi. Strategi tersebut terutama ditujukan untuk menjangkau konsumen muda melalui aktivitas yang lebih dekat dengan karakter pasar sasaran.
Di luar kegiatan promosi, Fian turut menyoroti potensi PRJ Surabaya untuk berkembang sebagai agenda pameran dan hiburan berskala besar. Pengembangan area kegiatan serta penambahan festival musik yang menghadirkan musisi ternama dinilai dapat meningkatkan minat masyarakat untuk berkunjung.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Menurutnya, keterlibatan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) perlu terus diperluas agar pameran memberikan ruang promosi yang lebih merata. Dengan demikian, kegiatan tersebut dapat menjadi kesempatan bagi pelaku usaha lokal untuk memperkenalkan produk sekaligus menjangkau pasar yang lebih luas.
Melalui partisipasi dalam PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal oleh konsumen muda. Perusahaan juga berupaya memperkuat pengenalan merek melalui kegiatan pemasaran langsung yang memungkinkan konsumen berinteraksi dengan produk.(har)
